Dominar los tipos de patrocinios para eventos no es opcional: es una palanca estratégica clave. Elegir el tipo correcto de patrocinio no solo asegura financiación, sino que define el vínculo de valor entre las marcas y tu audiencia. En este artículo exploramos los distintos modelos de patrocinio (o tipos de patrocinio para eventos) y damos recomendaciones para maximizar la visibilidad de marca de tus patrocinadores, lo que te posicionará como un organizador profesional que añade valor real a unas figuras tan relevantes como los patrocinadores de tu evento.
Principales tipos de patrocinios para eventos
A continuación, destacamos los tipos de patrocinios para eventos más frecuentes, con sus ventajas y ejemplos:
1. Patrocinio principal o de título
La marca se convierte en co-nombre del evento (“Evento X patrocinado por Marca Y”). Ofrece máxima visibilidad en todos los soportes: comunicación previa, materiales impresos, escenarios, web del evento. Este tipo es caro, por tanto solo justificado cuando el evento tiene buenos números de audiencia y presencia mediática.
2. Patrocinio oficial o patrocinador institucional
No es el título del evento, pero es un socio central que se une al proyecto global. Puede estar presente en muchas piezas de branding, sesiones clave, integración en contenido, pero sin asumir la denominación del evento.
3. Patrocinio por categoría exclusiva
Una marca adquiere exclusividad en una categoría (por ejemplo, “patrocinador exclusivo de telecomunicaciones” o “patrocinador de coffee break”). Así evitas solapamientos y generas valor de exclusividad.
4. Patrocinio técnico o de servicios
La marca ofrece (o financia) un servicio técnico dentro del evento: tecnología audiovisual, streaming, acceso a app, redes, WiFi o sistema de acreditaciones. Este tipo aporta utilidad real y visibilidad integrada.
5. Patrocinio de contenido
Una marca patrocina una sesión, mesa redonda, foro o keynote. Se le integra como “sponsor de la sesión” y mezcla branding + protagonismo de contenido. Buen canal para B2B.
6. Patrocinio digital / media partner
En eventos híbridos o virtuales, una empresa patrocina elementos digitales: webs, apps, salas virtuales, salas de networking, campañas digitales de promoción, newsletters o publicidad in-event.
7. Patrocinio de activación o experiencial
La marca organiza una acción experiencial en el evento (stands interactivos, áreas inmersivas, photo booths, sampling). Estos espacios permiten que los asistentes vivan la marca de forma memorable.
8. Patrocinio en especie
En lugar de aportar dinero, la marca aporta bienes o servicios (por ejemplo, coffee breaks, regalos, insumos, equipo técnico). Es útil si la marca quiere presencia con menor inversión monetaria.
Cómo maximizar la visibilidad de marca de tus patrocinadores
Tener un patrocinador es solo el primer paso: ahora debes asegurarte de que su marca realmente impacta. Algunas recomendaciones tácticas según los tipos de patrocinios para eventos:
Integración nativa en las comunicaciones del evento
Incorpora logos, menciones y contenido de los patrocinadores en tus campañas de marketing pre-evento, newsletters, redes, blog, y landing pages del evento. Si usas tecnología como Eventscase, puedes incluir módulos para destacar patrocinadores en la web del evento, área digital y sala de patrocinadores, como en nuestro Digital Venue, que te permite realizar streaming para eventos híbridos y online, y que incluye sección dedicada de patrocinadores para aumentar su visibilidad.
Visibilidad durante el evento
- Logos en pantallas principales, vinilos, escenarios y backdrops
- Inserciones de branded content entre sesiones
- Spots breves durante pausas técnicas
- Entrevistas patrocinadas o espacios en streaming
- Elementos de gamificación o interacciones patrocinadas dentro de la app o plataforma del evento
Datos y métricas
Entrega reportes con métricas (clics, impresiones, interacciones, leads) para demostrar valor. En modalidad digital, esta métrica es más tangible: puedes ver cuántas veces se hizo clic en el logo o cuántos asistentes visitaron el stand virtual patrocinado. Esto es especialmente relevante para según qué tipos de patrocinios para eventos. Para aquellos patrocinadores del tipo digital / media partner es fundamental. Y si quieres ir un paso más allá, genera audiencias para tus patrocinadores con Inteligencia Artificial.
Exclusividad bien calibrada
No satures a tus asistentes con múltiples marcas en el mismo espacio. Si haces paquetes, limita la cantidad de sponsors por categoría para garantizar que cada uno destaque sin perder eficacia.
Activaciones creativas y personalizadas
Diseña intervenciones especiales basadas en la marca: retos, concursos, QR con premios, contenido exclusivo para patrocinadores, experiencias híbridas con streaming exclusivo, etc. De este modo no solo ves presencia, sino recuerdo (top of mind) para estos tipos de patrocinio para eventos.
Continuidad post-evento
No abandones al patrocinador cuando termine el evento:
- Publica contenido post-evento (resúmenes, vídeos, entrevistas) donde se visibilice al patrocinador
- Incluye en la sección de casos de éxito o blog del evento
- Aporta datos consolidando ROI y proponiendo continuidad de patrocinio para la siguiente edición
De hecho, muchas de estas estrategias encajan con cómo vender paquetes de patrocinio para tu evento, alineando expectativas y mostrando resultados concretos.
Ejemplos reales de patrocinios de eventos (y aprendizajes)
Para ilustrar cómo funcionan en la práctica los tipos de patrocinio para eventos, estos ejemplos reales muestran cómo grandes marcas aprovechan contratos de patrocinio para generar visibilidad, activaciones impactantes y retorno de marca.
Eurovisión: patrocinio global con naming y visibilidad masiva
El Festival de la Canción de Eurovisión es un claro ejemplo de patrocinio de alto nivel a escala continental. El certamen combina ingresos por patrocinio, derechos audiovisuales y merchandising para financiar su producción, y las marcas que se asocian lo hacen con plena visibilidad en televisión, escenarios, gráficas oficiales y redes.
Por ejemplo, Moroccanoil ha sido patrocinador principal en ediciones recientes, aprovechando su imagen cosmética junto al gran alcance del evento.
Este tipo de patrocinio se puede considerar un patrocinio de título / principal en el entorno mediático, porque la marca queda muy asociada a la identidad del evento.
Mercedes-Benz Fashion Week Madrid: patrocinio múltiple por categoría
La Mercedes-Benz Fashion Week Madrid es un evento de moda que convoca marcas, medios y diseñadores, y ha contado con múltiples patrocinadores.
Por ejemplo:
- Mercedes-Benz como patrocinador de título (marca del evento).
- L’Oréal con presencia prolongada como patrocinador de belleza.
- Marcas como Samsung, Iberia, Allianz u Oral-B también han participado como patrocinadores oficiales o patrocinadores por categoría (tecnología, transporte, cuidado personal).
- Instituciones públicas (Comunidad de Madrid, y otras entidades) aportan patrocinio institucional.
Este caso ilustra cómo un evento puede mezclar diferentes tipos de patrocinios para eventos: patrocinio principal, patrocinio institucional y patrocinios por categoría exclusiva, distribuyendo beneficios según cada marca.
Copa del Rey de Vela (Copa del Rey MAPFRE)
La Copa del Rey de Vela, celebrada en Palma, lleva años patrocinada por MAPFRE, que le da su nombre comercial (Copa del Rey MAPFRE). Además, entidades como ABANCA se han sumado al patrocinio para ediciones específicas, como patrocinador oficial del Trofeo “ABANCA Ciutat de Palma”.
Este modelo combina patrocinio de título / naming con patrocinio institucional / patrocinio por categorías (trofeos específicos) y patrocinio regional.
LOS40 Music Awards 2024: patrocinio experiencial y oficial
En la edición de 2024 de los LOS40 Music Awards, diversas marcas participaron como patrocinadores oficiales (Banco Santander fue el principal) junto con otras como Uber, que actuó como patrocinador oficial de transporte y activaciones relacionadas con los artistas.
Uber instaló activaciones especiales, zonas decoradas y experiencias de marca en la alfombra roja, generando visibilidad directa con los asistentes y presencia en medios.
Este ejemplo conecta con el patrocinio experiencial / activación y con el patrocinio digital (por su visibilidad en redes e interacciones).
Qué podemos aprender de estos ejemplos
- Combinación de tipos de patrocinio
Ningún evento grande utiliza solo un tipo de patrocinio. En los casos anteriores, se combinan diferentes tipos de patrocinios para eventos (patrocinio principal, institucional, por categoría, experiencial y digital/. - Visibilidad coherente y omnipresente
En eventos con cobertura mediática (Eurovisión, Fashion Week), las marcas no solo aparecen en pantalla: están en gráficas físicas, digitales, spots y activaciones físicas. - Activaciones que generan engagement
Uber en los LOS40 o MAPFRE en la Copa del Rey no solo muestran logos: activan experiencias que conectan con el público. Eso eleva el valor del patrocinador. - Naming como estrategia potente (pero costosa)
Patrocinios de título como “Copa del Rey MAPFRE” o “Mercedes-Benz Fashion Week” posicionan la marca a un nivel simbólico, pero estos tipos de patrocinios para eventos requieren volumen de audiencia y presupuesto elevado. - Flexibilidad local y regional
En eventos nacionales / locales como la Copa del Rey de Vela, también se integran patrocinadores regionales (como ABANCA) con visibilidad segmentada y adaptada al entorno geográfico.
Cómo seleccionar los tipos de patrocinios para eventos adecuados
- Analiza el perfil de tu audiencia (nivel, vertical, intereses)
- Define qué tipo de exposición (física o digital) interesa más a los patrocinadores
- Evalúa el presupuesto disponible y la inversión deseada
- Piensa en sinergias entre patrocinadores (evita solapamientos directos)
- Ofrece niveles escalables (oro, plata, bronce) combinando distintos tipos de patrocinio
Una vez definidos, ya estás listo para crear un informe eficaz para solicitar patrocinio para un evento.
Conclusión
Comprender los tipos de patrocinios para eventos y saber cómo activarlos estratégicamente marca la diferencia entre patrocinios meramente simbólicos y alianzas que aportan valor real tanto al organizador como a la marca. Desde patrocinios de título hasta activaciones experienciales o patrocinio digital, cada modalidad tiene sus ventajas y su espacio dentro de una propuesta bien diseñada.
Lo esencial es que tu diseño de paquetes no solo contemple visibilidad, sino también medición, integración y creatividad. Un patrocinador que ve resultados —métricas reales, engagement, leads— estará más dispuesto a repetir contigo en futuras ediciones.
¿Cuál es el siguiente paso?
- Revisa tus eventos pasados y analiza qué tipos de patrocinios funcionan mejor para tu público.
- Integra en tu propuesta la solución tecnológica adecuada para visibilizar y medir la participación de patrocinadores dentro del evento.
- Contacta a potenciales patrocinadores con propuestas claras, creativas y orientadas a resultados.
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